Акции British American Tobacco (BAT) рухнули на Лондонской бирже до минимума за 4,5 года. Компания столкнулась со спадом продаж в США из-за перехода курильщиков на более дешевые сигареты и вейпы и вынуждена зафиксировать обесценение активов на $31,5 млрд. Производитель Kent и Lucky Strike первым из крупных игроков признал, что у традиционного табачного рынка нет долгосрочного будущего.

Детали

В начале торгов на Лондонской бирже акции BAT упали на 8,3%, а капитализация сократилась на 4 млрд фунтов стерлингов. Поводом для падения стало заявление компании о том, что в этом году она зафиксирует неденежные расходы на обесценение некоторых активов в размере около 25 млрд фунтов стерлингов (около $31,5 млрд). Представитель BAT уточнил, что это коснется брендов Camel, Pall Mall, Newport и Natural American Spirit, передает Reuters.

Генеральный директор BAT Тадеу Марроко заявил, что компании больше нечем оправдать балансовую стоимость этих брендов в $80 млрд и она будет приведена «в соответствие с реальностью», передает Reuters.

Изменение рынка

BAT сообщила, что столкнулась со спадом продаж из-за экономических проблем, вынуждающих курильщиков переходить на более дешевые, непремиальные бренды, а также из-за роста количества нелегальных вейпов. Компания ожидает, что эти проблемы сохранятся и в 2024 году. К 2025 году BAT планирует получать до 50% своих доходов от бездымных альтернатив сигаретам, включая вейпы и безтабачные никотиновые пакеты. Компания ожидает, отмечает Reuters, что этот сегмент её бизнеса станет безубыточным уже в текущем году.

BAT первым из крупных производителей признал, что у его традиционного табачного рынка нет долгосрочного будущего, пишет Reuters. Заявление компании «служит ярким напоминанием [для брендов] о необходимости внедрять новые продукты, так как вкусы потребителей меняются, а регулирование ужесточается, превращаясь в барьер», отметил аналитик Interactive Investor Ричард Хантер.

Непосредственный конкурент BAT, табачный гигант Imperial Brands (бренды Davidoff и West), подешевел на торгах в Лондоне в среду на 2%. В первом полугодии следующего года Imperial Brands прогнозирует замедление роста выручки и прибыли из-за высокой базы этого года и инвестиций в альтернативы табачным изделиям.