Mercedes-Benz стала самым дорогим автомобильным брендом по версии компании Brand Finance. Немецкий автопроизводитель сместил с первой строчки Tesla, на стоимость которой негативно повлияли «противоречия» вокруг её гендиректора Илона Маска. По рыночной капитализации Mercedes-Benz по-прежнему Tesla не соперник.

Почему Mercedes-Benz возглавила рейтинг

Стоимость бренда Mercedes-Benz выросла на 1%, отмечает Brand Finance в последнем ежегодном отчете, посвященном автомобильной промышленности. Она достигла $59,4 млрд. Результат Mercedes-Benz показывает, что компания не только сохранила свой премиальный статус в сравнении с прошлым исследованием, но также улучшила операционные и финансовые показатели. Ключевые факторы успеха — это контроль расходов и хорошо подобранный ассортимент автомобилей, что помогло увеличить прибыль и выручку, сообщила Brand Finance.

Фокус Mercedes-Benz на высококлассных легковых автомобилях и микроавтобусах сыграл важную роль в ускорении роста выручки без чрезмерной экспансии: это важно, учитывая растущую конкуренцию с китайскими производителями электромобилей, говорится в исследовании Brand Finance. Сложность для Mercedes-Benz представляет её устойчивая позиция на рынке, из-за которой будущий рост может быть ограниченным, считают аналитики.

Почему Tesla уступила лидерство

Оценочная стоимость бренда Tesla сократилась на 12% до $58,3 млрд, подсчитала Brand Finance. Несмотря на падение, она считает силу этого бренда относительно стабильной благодаря высокой узнаваемости и рекомендациям среди потребителей. Исследователи отметили небольшой ущерб репутации Tesla и предположили, что он связан с «противоречивыми действиями» Илона Маска, которые негативно сказались на имидже Tesla. О каких именно действиях Маска идёт речь, в открытой части исследования не говорится. Несмотря на высокую зависимость от китайского рынка и невысокие долгосрочные темпы роста, пока что выручка Tesla существенно увеличивается, это хороший результат для бренда, написала Brand Finance.

«По мере того, как другие производители электромобилей, включая BYD и New Flyer, демонстрируют значительный рост, высокий уровень известности Tesla и рекомендации потребителей, вероятно, будут иметь решающее значение для сохранения конкурентоспособности компании», — отметил управляющий директор Brand Finance Алекс Хей.

А если сравнить акции компаний

По рыночной капитализации Tesla остается самым дорогим автопроизводителем в мире. В ходе торгов 21 февраля она составляла больше $619 млрд. Капитализация Mercedes-Benz в разы ниже: €72,3 млрд ($78,12).

Однако по рейтингу акций выигрывает немецкая компания. 14 аналитиков из 25 советуют покупать её акции (рейтинг Buy), восемь — держать (рейтинг Hold), ещё по одному присвоили рейтинги Overweight («выше рынка»), Underweight («ниже рынка») и Sell (рекомендация продавать), следует из данных The Wall Street Journal. Консенсусный рейтинг — Overweight, тогда как у Tesla — Hold. Держать бумаги Tesla советуют 23 аналитика из 50, 14 рекомендуют покупать, семеро — продавать, пятеро дали рейтинг Overweight и один — Underweight.

Акции Mercedes-Benz с начала 2024 года подорожали на 6,9%. Бумаги Tesla, напротив, подешевели на 22%. В феврале рейтинг акций Tesla понизил до нейтрального аналитик Daiwa Capital Markets Джайрам Нейтан. Он выразил опасения по поводу повышенного внимания к проблемам управления компанией, связанным с Илоном Маском. В частности, он отметил решение суда, которое лишило Маска компенсации в размере $56 млрд из-за его «доминирования» над советом директоров Tesla.